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아이디어 서랍

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경기에 약일까? 독일까?…응원 도구의 과학 경기에 약일까? 독일까?…응원 도구의 과학 (2014.06.14) 마침내 4년만에 돌아온 브라질월드컵이 얼마전 개막했죠. 사실 개인적으로는 이전 월드컵과 비교해 관심도가 살짝 덜해요. 내일로 여행 다녀온 것 때문도 그렇고, 대표팀이 여러 평가전에서 보여준 모습들 때문에 더 그런 것 같아요. 그래도 이런 뉴스는 흥미로워서 포스팅하기로 했어요ㅎㅎ 관람스포츠에서만 찾을 수 있는 또 하나의 재미가 응원인데요. 아래 사진은 브라질 정부가 이번 월드컵에 맞춰 선보인 아프리카 전통악기를 본뜬 '카시롤라(caxirola)'입니다. 카시롤라는 브라질의 유명 음악가 카를링요스 브라운이 고안하고 지우마 호세프 대통령이 지난달 직접 발표했다는데요. 일단 외관상으로는 약간 수류탄을 연상시키는 것 같기도 해요ㅎㅎ 쉽게 말해 음료..
월드컵 상업화, FIFA 공식 파트너만… “앰부시 마케팅 단속” 월드컵 상업화, FIFA 공식 파트너만… “앰부시 마케팅 단속”(2014.05.09)(기사 제목 클릭 시 기사 원본을 읽으실 수 있습니다!) 글로벌 기업들은 월드컵에서 자사 브랜드를 홍보하기 위해 치열한 각축전을 펼친다. 그중 가장 효과적인 홍보수단은 세계축구연맹(FIFA) 파트너나 월드컵 스폰서로 계약하는 것이다. 계약금은 정확히 공개되지 않았지만, 2014 브라질월드컵 FIFA 공식파트너 소니의 경우 3억500만 달러를 지불한 것으로 알려졌다. 브라질월드컵 공식 파트너는 아디다스, 코카콜라, 현대기아차, 에미레이트항공, 소니, 비자 등 총 6곳이다. 후원사마다 계약 품목은 따로 있다. 아디다스는 스포츠용품을, 코카콜라는 음료를, 에미레이트 항공은 비행기를, 현기차는 승용차와 미니버스, 밴을 제공하는 ..
FIFA, 앰부시 마케팅 막기위해 브라질월드컵 SNS 통제 나서 FIFA 앰부시 마케팅 막기위해 브라질월드컵 SNS 통제 나서(2014. 02.25)(제목 클릭 시 기사 원본 페이지가 열립니다!) FIFA는 본선 진출팀을 상대로 개최한 워크샵에서본선에서 지원사항 및 금지되는 사안을 공개했다. - 브라질 월드컵에선 선수들이 경기장, 공식 기자회견장, 경기장 라커룸 등 ‘마케팅 금지구역’에서 사진을 찍어 SNS에 올리지 못한다. 공식 후원사인 아디다스가 아닌 업체의 유니폼을 입은 사진이나 선수 개인 후원 물품이 SNS로 공개되면 자칫 앰부시 마케팅으로 오해받을 수 있다는 것이 FIFA의 입장이다. 게다가 FIFA는 팀별 베이스캠프, 호텔, 훈련장 등 ‘마케팅 제한 구역’에서도 가능하면 SNS 사용을 자제해 달라는 의견도 제시했다. - FIFA 공식 후원사 제품이 아닌 헤..
세상에서 가장 최악의 근무조건을 가진 직업 인터뷰 미국의 기념카드를 판매하는 회사 cardstore가 제작한 것으로 유투브에 공개되어 지금까지 2,000만건 가량의 조회수를 기록한 영상입니다. 이 영상에서는 미국의 '어머니의 날'을 맞아 어머니는 위대한 존재라는 점을 다시 한 번 깨닫게 해주고, 그들에게 감사를 담은 카드를 보내자는 내용으로 제작된 것입니다. cardstore, 세상에서 가장 최악의 근무조건을 가진 직업 인터뷰 지원자와 인사담당자가 화상채팅을 통해 잡인터뷰를 진행합니다. 그런데 담당자가 업무에 관해 설명을 하는데 내용은 이렇습니다. 이 업무는 대부분의 시간을 서 있어야 하고, 쉬는 시간없이 일주일 내내 일해야 하고, 의학과 경제에도 밝아야 하며, 때로는 자신의 목숨을 내놓아야 할 때도 있다고 합니다. 그리고 모든 사람들이 쉬는 크리스마스..
[스포츠&비즈] 캄프 누 들르고 문화 체험 … 축구가 관광상품 됐네요 [스포츠&비즈] 캄프 누 들르고 문화 체험 … 축구가 관광상품 됐네요(2013.11.27)(위의 제목 클릭시 기사 원본을 볼 수 있습니다) 국내도 '퓨전 비즈니스' 바람 청소년 대상, 유럽 빅리그 찾아 구장·박물관 방문 … 교육도 받게 * 맨체스터 프리미어 풋볼 트립 : 맨체스터 유나이티드 관련 여행상품을 제공하는 회사 전 세계 3억 3000만명에 이르는 맨유 팬들이 이 회사의 타깃. 맨유의 경기 관람뿐만 아니라 홈구장 올드프래포드 투어, 구단 식당, 맨체스터 시내 관광 등을 복합적으로 연계한 다채로운 프로그램을 판매한다. * 여행사 '토머스 쿡' : 잉글랜스 아스널, 이탈리아 AC밀란 등 유럽 주요 명문구단의 입장권 구입과 경기장과 가까운 숙소 예약을 대행하는 축구팬 대상 여행상품을 제공한다. - 더 ..
무엇인가를 열심히 만들고 있는 아이, 유니세프 광고 무엇인가를 열심히 만들고 있는 아이, 유니세프 광고 영상 잘 보셨나요? 영상 속 아이가 열심히 자르고 색칠해서 열심히 만들었던 것은 바로 부모가 오면 자신의 몸을 숨길 서랍장이었습니다. 정확히 기억은 안 나지만 어린이 날을 전후로 이 영상을 접했는데, '아..' 라는 짧은 탄식이 나오더라고요. 그래서 포스팅 해둬야지라고 생각하게 되었답니다! 저는 어린이라면 누구나 마땅히 행복해야한다고 생각하는 사람인데요. 우리 주위에 물론 행복한 아이들도 많지만, 올라오는 기사들만 읽어봐도 그렇지 않은 아이들도 많은 것 같아요. 최근에도 부모들에 의해 폭력과 무관심으로 방치된 아이들에 관한 몇몇 사건들이 있었죠. 주위에서 관심만 기울였다면, 좀 더 일찍 발견할 수 있었을텐데..하는 아쉬움도 들고 너무 마음이 아팠어요ㅠㅠ..
테마파크? 우리 가족은 ‘볼파크’ ! 테마파크? 우리 가족은 ‘볼파크’ !(2014.3.28) 어른들은 바비큐존서 맥주 한잔… 아이들은 키즈카페·잔디밭서 뛰놀고… 각 구단 스포츠+엔터테인먼트 ‘스포테인먼트’ 도입 바비큐존·키즈카페·야구장 캠핑 등 프로그램 줄이어 야구팬 뿐만 아닌 온 가족 즐길 수 있는 공간으로 변신 욕설·음주·고성방가로 얼룩진 야구장 문화도 탈바꿈 “마”“쫌”등 지역특색 살린 응원문화도 대중화에 큰 몫 부산 사직구장에서 NC다이노스와 롯데자이언츠의 경기가 한창이던 지난해 8월 마산구장에는 1박2일간의 캠핑존이 형성됐다. 롯데와의 원정경기인 만큼 평소였다면 텅 비어 있었을 마산구장이지만 이날은 캠핑을 즐기려는 100여명의 사람들로 북적거렸다. 이 행사는 1박2일간 그라운드에 텐트를 설치하고 전광판으로 NC의 원정경기를 관전하..
수영 · 뷔페 즐기고…MLB는 팬 놀이터 수영 · 뷔페 즐기고…MLB는 팬 놀이터(2014. 3.28) 미국 메이저리그(MLB) 애리조나 다이아몬드백스의 홈구장 체이스필드에서 볼 수 있는 광경. 2011년 자동차 제조사 닷지 후원으로 관중석에 35명을 수용하는 수영장〈사진〉이 생기면서부터다. 수영장 관중석은 임대 가격이 경기당 6500달러나 되지만 매회 매진되는 ‘핫 플레이스’다. ▶잘하면 전원 기립박수 美 ‘스포츠 팬 정신’=야구 ‘본고장’ 미국 관중석에는 치어리더 응원도 흔치 않은 광경이다. 내야석에 펜스가 둘러쳐져 있지 않아 높은 곳에서 응원이 위험할 뿐 더러 응원보단 경기 자체를 즐기는 관중 문화가 발달해 있어서다. 치어리더가 있는 팀은 전체 30개 구단 가운데 6개 팀뿐이다. 대신 마스코트가 발달해 있다. 26개 팀이 필라델피아 필스의..
나이키 풋살화 프로모션 "풋살 경기장 배달해 드립니다" 나이키 풋살화 프로모션 "풋살 경기장 배달해 드립니다" 세계 최대의 스포츠 의류 브랜드 Nike가 스페인 마드리드에서 풋살화인 'FC247'을 출시하면서 진행한 프로모션입니다. 우리나라의 도심에서도 마찬가지이지만 더이상 축구를 즐길 공간이 줄어들고 있는 도시 사람들에게 나이키가 생각해낸 아이디어는 바로 풋살 경기장을 배달해주는 이벤트였습니다! 일정한 수의 사람들이 모이고, 이들은 스마트폰 어플을 사용해 경기장을 신청하는데요. 행운의 당첨자들에겐 즉시 출동한 나이키의 'FC247'팀이 크레인과 레이져를 통해 도심 속에서 풋살 경기장을 선사해 줍니다. 이를 설치하는 시간은 채 1분도 걸리지 않는다고 해요. 경기를 하는 동안만이라도 풋살화를 직접 신고 뛰어볼 수 있게 했을텐데 정말 더 없이 좋은 프로모션이 되..
"대한민국 응원"도 안돼?...올림픽 규제에 뿔난 기업들 "대한민국 응원"도 안돼?...올림픽 규제에 뿔난 기업들(2014.02.13) 소치 동계올림픽 당시에 나온 기사이긴 하지만 올림픽 지적재산권에 대한 내용이 있어서 스크랩하게 됐고요! 기사를 읽어보니 IOC가 내세운 '올림픽 연관성 규제'는 기준이 너무 애매한 것 같긴 하네요. 연관성이라는 게 아무래도 주관적으로 생각되는 것을 적용할 수 밖에 없으니.... 귀에 걸면 귀걸이, 코에 걸면 코걸이가 되지 않을까 싶어요^^; 국내 기업들 역시 이런 부분 때문에 아무래도 마케팅하는데 힘들 것 같기도 해요ㅎㅎ 앰부시마케팅을 막기 위해서 IOC의 규제는 점점 더 까다로워질 것 같지만, 오히려 그럴수록 앰부시마케팅은 더 발달하게 되겠죠?^^ # 중견기업 A사는 소치 동계올림픽에 맞춰 온라인이벤트를 진행하려다 평창동계올..
NC, ADT캡스와 어린이 안전 프로모션 실시 NC, ADT캡스와 '어린이 안전 프로모션' 실시 NC 다이노스가 2014 KBO 공식 후원사 ADT캡스와 지난 4일 업무 제휴 체결을 했다고 하는데요. 이번 제휴를 통해 NC 다이노스와 ADT캡스는 마산 홈경기에서 어린이 안전 헬멧을 무료로 대여해주는 어린이 안전 프로모션을 진행한다고 합니다. 위 헬멧 사진에 '어린이 안전도 ADT캡스'라는 문구도 보이네요^^ 어린이 안전 프로모션은 초등학생 이하 관람객에게 헬멧을 무료로 대여해 주는 서비스로 어린이 동반 가족 단위 관람객들에게 안전한 프로야구 관람 환경을 제공하기 위해 마련했다고 하는데요. ADT캡스의 특성도 살리고 어린이야구팬들의 안전도 챙기고, 또한 다이노스 선수들이 착용하는 헬멧을 착용할 수 있는 기회를 얻을 수 있으니 좋아할 것 같네요^^ 어린..
[스포츠마케팅 막전막후] 올림픽 마케팅 大戰, 기업들도 메달에 목맨다 [스포츠마케팅 막전막후] 올림픽 마케팅 大戰, 기업들도 메달에 목맨다(2014.01.04) 소치올림픽 전에 나온 기사인데, 검색하다가 이제야 보게 되어서 포스팅합니다^^; TOP프로그램과 그 효과의 사례, 앰부시마케팅에 대한 이야기도 있더군요ㅎㅎㅎ 예전에 학교에서 발표로 TOP프로그램과 앰부시마케팅에 대해 발표한 적이 있었는데, 그때 조사했을 때 역대 앰부시마케팅의 주요 사례들을 보니 참 재밌더라고요. 물론 막대한 자금을 주고 후원사가 된 기업들의 속은 타들어가겠지만, 새로운 마케팅 기법들이 계속 나올테니 전 앰부시마케팅하는 기업들이 계속 나왔으면 좋겠습니다! 스포츠 마케팅이란 용어는 원래 1978년 ‘광고의 시대’라는 잡지에서 처음 사용됐다. 하지만 1928년 암스테르담올림픽 당시 코카콜라가 미국 대표..

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