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앰부시마케팅

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월드컵 상업화, FIFA 공식 파트너만… “앰부시 마케팅 단속” 월드컵 상업화, FIFA 공식 파트너만… “앰부시 마케팅 단속”(2014.05.09)(기사 제목 클릭 시 기사 원본을 읽으실 수 있습니다!) 글로벌 기업들은 월드컵에서 자사 브랜드를 홍보하기 위해 치열한 각축전을 펼친다. 그중 가장 효과적인 홍보수단은 세계축구연맹(FIFA) 파트너나 월드컵 스폰서로 계약하는 것이다. 계약금은 정확히 공개되지 않았지만, 2014 브라질월드컵 FIFA 공식파트너 소니의 경우 3억500만 달러를 지불한 것으로 알려졌다. 브라질월드컵 공식 파트너는 아디다스, 코카콜라, 현대기아차, 에미레이트항공, 소니, 비자 등 총 6곳이다. 후원사마다 계약 품목은 따로 있다. 아디다스는 스포츠용품을, 코카콜라는 음료를, 에미레이트 항공은 비행기를, 현기차는 승용차와 미니버스, 밴을 제공하는 ..
FIFA, 앰부시 마케팅 막기위해 브라질월드컵 SNS 통제 나서 FIFA 앰부시 마케팅 막기위해 브라질월드컵 SNS 통제 나서(2014. 02.25)(제목 클릭 시 기사 원본 페이지가 열립니다!) FIFA는 본선 진출팀을 상대로 개최한 워크샵에서본선에서 지원사항 및 금지되는 사안을 공개했다. - 브라질 월드컵에선 선수들이 경기장, 공식 기자회견장, 경기장 라커룸 등 ‘마케팅 금지구역’에서 사진을 찍어 SNS에 올리지 못한다. 공식 후원사인 아디다스가 아닌 업체의 유니폼을 입은 사진이나 선수 개인 후원 물품이 SNS로 공개되면 자칫 앰부시 마케팅으로 오해받을 수 있다는 것이 FIFA의 입장이다. 게다가 FIFA는 팀별 베이스캠프, 호텔, 훈련장 등 ‘마케팅 제한 구역’에서도 가능하면 SNS 사용을 자제해 달라는 의견도 제시했다. - FIFA 공식 후원사 제품이 아닌 헤..
[스포츠마케팅 막전막후] 올림픽 마케팅 大戰, 기업들도 메달에 목맨다 [스포츠마케팅 막전막후] 올림픽 마케팅 大戰, 기업들도 메달에 목맨다(2014.01.04) 소치올림픽 전에 나온 기사인데, 검색하다가 이제야 보게 되어서 포스팅합니다^^; TOP프로그램과 그 효과의 사례, 앰부시마케팅에 대한 이야기도 있더군요ㅎㅎㅎ 예전에 학교에서 발표로 TOP프로그램과 앰부시마케팅에 대해 발표한 적이 있었는데, 그때 조사했을 때 역대 앰부시마케팅의 주요 사례들을 보니 참 재밌더라고요. 물론 막대한 자금을 주고 후원사가 된 기업들의 속은 타들어가겠지만, 새로운 마케팅 기법들이 계속 나올테니 전 앰부시마케팅하는 기업들이 계속 나왔으면 좋겠습니다! 스포츠 마케팅이란 용어는 원래 1978년 ‘광고의 시대’라는 잡지에서 처음 사용됐다. 하지만 1928년 암스테르담올림픽 당시 코카콜라가 미국 대표..

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