올림픽마케팅사례 (1) 썸네일형 리스트형 [Rio2016] 공식스폰서마케팅과 앰부시마케팅 이야기 2016 리우 올림픽 마케팅 이야기 이번 포스팅에서는 이번 올림픽과 관련된 마케팅을 사례 위주로 정리해볼까 합니다. 먼저, 올림픽 스폰서는 두 종류인데요. 첫번째가 IOC 직접 계약하는 우리가 흔히 공식스폰서라고 부르는 TOP(The Olympic Partners)이고, 두번째로는 개최지의 올림픽위원회와 계약을 맺는 로컬스폰서가 있습니다. 공식스폰서는 IOC와 직접 계약하며 전세계의 11개 기업만 이 지위를 누리게 되는데, 독특한 점은 사업별로 단 하나의 기업과만 계약한다는 것인데요. 경쟁사로부터 스폰서 기업의 후원 효과를 극대화 시키기 위함이며, 기존 스폰서 기업들은 차후 재계약 협상에서도 우선권이 주어지기 때문에 이들 기업이 후원을 중단해야만 다른 경쟁사에게 협상 기회가 주어진답니다. 국내 기업 중에.. 이전 1 다음
